Pazarlama dünyası ciddi bir değişim içerisinde. Sosyal medya fenomenlerinin hızla yükselişi markaların ilgisini de çekmeye başladı. Dünyada 3.4 milyar insanın internete bağlandığı, 1.7 milyarının ise Facebook kullanıcılarının oluşturduğu bir dönemden geçiyoruz. Instagram’ın ise 500 milyondan fazla aylık aktif kullanıcısı sayısı olduğunu biliyoruz. Öte yandan büyük markaların geleneksel reklam alanlarındaki mevcut hakimiyetine karşı sosyal medya araçlarının yükselişi, çok takipçiye sahip olan sosyal medya fenomenleri olarak çevrilen ‘influencer’lar büyük ve orta ölçekli fark etmeksizin tüm markalar için baş döndürücü bir fırsat olarak karşımıza çıkıyor.

Fenomen pazarlama Youtube, Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal medya kanallarında yüksek takipçi sayılarına sahip kişilerin, içerik yoluyla bir ürün ya da marka hakkında deneyimlerini takipçilerine aktarması olarak tanımlanıyor. ‘‘Influencer Marketing’’ kavramı, 2000’lerin başında blog’ların popülarite kazanması ile yaygınlaşmaya başlayan, sağlık, fitness, makyaj gibi konulardan otomotiv, teknoloji konularına kadar birçok farklı konuda yaratılan içeriklerin, ilgi alanlarına göre takipçilere sahip olması ile dikkat çekiyor. Doğal olarak artan bu ilgi, marka ve pazarlama uzmanlarının influencer’lardan olan beklentileri de artırıyor.

Tüketicilerin, özellikle bir konu üzerinde uzmanlaşan fenomenlerin tavsiyelerine daha çok güvenmesi ve gerçek ürün veya hizmet deneyimini görmesi ‘‘Influencer Marketing’’ kavramının daha fazla ele alınmasına ve marka elçilerinin doğmasına neden oldu. Fenomenlerin birçok hedef kitleyi peşinden sürüklemesini sağlayan, niteliklerini ele aldığımızda ise; karizmaları, enerjileri, kıyafetleri, absürd hareketlerinin etkili olduğu ortaya çıkıyor. Dijital tüketicinin bir ürün ya da hizmeti satın almadan önce sosyal medya kanallarından kullanıcı yorumlarını alması ve karar verme aşamasındaki yadsınamaz etkisi,  bu kavramın dijital pazarlama trendleri arasında yerini almasını ve giderek büyüyen bir etki yaratmasını sağlıyor.

‘‘Fenomen Pazarlama’’nın markalara etkisi ise şöyle;

- Geniş bir kitleye erişir,

- Daha güvenilirdir,

- Marka ile tüketici arasında sosyal bir iletişim yaratır,

- Yüksek geri dönüş sağlar.

Marka – Fenomen İletişimine Örnek

Mehmet Ali ve Coca Cola

Bu duruma oldukça hüzünlenen Mehmet Ali’nin gönlünü alan Coca Cola, iletişimi sürdürerek, bir anda takipçilerinin sevgisini kazanmayı başarıyor.

Y kuşağının sosyal medya araçlarına olan ilgisi ve uzmanların öngörüleri ‘‘Influencer Marketing’’ kavramının gelecek yıllarda evrim geçirerek, önemini artıracak bir pazarlama tekniği olacağı yönünden birleşiyor.

Kaynakça: http://www.dunya.com/ozel-dosya/isim-iletisim/markalar-sosyal-fenomen-pazarinda-haberi-332254