Sosyal medyanın kullanım oranında meydana gelen artışlar reklam çalışmaları için farklı mecraların oluşmasını sağladı. Bu da her gün onlarca reklam mesajı ile karşılaşmamıza neden oluyor. Bu mesajlardan bazılarını saniyeler içinde unuturken bazılarını ise unutmuyor ve uzun süreli belleğimize kaydediyoruz. Bu reklamların unutulmamasını sağlayan küçük detaylar neler? Doğru bir reklam çalışmasında olması gerekenler nasıl olmalı? Reklamın akılda kalıcılığını sağlamakta  görseller ne kadar etkili oluyor?

Televizyon, radyo gibi mecralarda reklamlarınızı yayınlamadığınız sürece bir reklamda hedef kitlenizin ilk dikkatini çeken unsur şüphesiz görselin kalitesi ve aktarılan mesaj oluyor. Bunun için reklam görselinizin etkili bir şekilde hazırlanması marka veya ürününüzün pazarlama çalışmalarında etkili olması için önemli bir unsur olarak yer alıyor.

Etkili Bir Reklam Görseli Nasıl Hazırlanmalıdır?

1. Doğru Stratejide Rakip Analizi

Reklamını yapmakta olduğunuz ürün veya hizmet alanında tek bir marka olarak konumlandırılmıyorsa eğer, reklamını yapmakta olduğunuz çalışmayı rakiplerinizden ayıracak sizleri hedef kitlenin zihninde farklılaştırıp, dikkatleri çekebilecek şekilde bir çalışma hazırlamanız gerekir. Bunun için öncelikli çalışmanız doğru strateji ile rakip analizini hazırlamak olmalıdır.

Görsel çalışmalarınızda rakiplerinizden ayrışmanız için dikkat etmeniz gereken unsurlar;

- Rakip markaların kullandıkları renk tonlarından farklı olmalısınız.

- Objektif olarak markanızı değerlendirmeli, müşteri olarak kendi markanıza baktığınız zaman aklınıza ilk çağrışım yapan markanın hangisi olduğunu gözlemlemelisiniz.

- Rakiplerinizin reklam söylemlerinden ne kadar farklı olduğunuzu belirlemelisiniz.

- Ürün veya hizmetinizi daha önce kullanılmamış bir yöntem ile anlatmalısınız..

Bu noktalara dikkat ederek çalışmalarınızı değerlendirmeli ve görsellerinizi hazırlarken rakiplerinizi ön planda tutarak farklılaşmaya özen göstermelisiniz.

2. Görselin Görüntü Kalitesi

Reklamınız için hazırlamakta olduğunuz görsel çalışmanızın kalitesi hangi mecrada uygulanacak olursa olsun mutlaka yüksek çözünürlükte kullanılmalıdır. Böylece hedef kitlenize kaliteli reklam çalışmaları sunmuş olursunuz. Dijital reklam mecraları için hazırlamış olduğunuz reklam çalışmalarınızı her kullanıcıların farklı alanlarda göreceğini düşünerek her alanda net ve kaliteli şekilde olmasına özen göstermelisiniz.

3. Görsel Metin İçerikleri

Reklamveren kuruluşların çoğu görselleri içinde ürün ve hizmet hakkında metin kullanımına yer vermektedir. Bu bilgilendirici metinler görsel üzerinde en dikkat çekici noktaları oluşturur. Hazırlamış olduğunuz reklam kampanyanızın ana fikrini görselde sunarken dikkat etmeniz gereken birkaç unsur bulunmaktadır;

- Metniniz görselde iletmek istediğiniz detaylardan önde durmamalı.

- Hedef kitleniz görselinizde ilk olarak kampanyayı görebilmeli.

- Facebook’da vermiş olduğunuz reklamlarda %20 kuralına uymalısınız.

- Metinde kullandığınız renk görsel detaylar arasında kaybolmamalı.

- Metinde hedef kitlenize iletmek istediğiniz mesaj dikkat çekecek şekilde sunulmalı.

4. Konu Seçimi

Sosyal medya üzerinde hazırlamış olduğunuz reklamın vermiş olduğunuz bütçe dahilinde etkili olması için özellikle hazırladığınız reklam görselin etkileşim oluşturacak şekilde olması gerekir.

Reklam görselinizden verimli geri dönüşler alıp, etkileşim sağlamak için dikkat etmeniz gereken hususlar;

- Reklam için seçmiş olduğunuz konu hedef kitlenizin ilgisini çekecek şekilde olmalıdır.

- Reklam görselinizin dikkat çekmesi için güncel olaylardan da yararlanabilirsiniz.

- Reklam görselinizde mizaha yer verebilir ve hedef kitlenizin etkileşimde bulunmasını sağlayabilirsiniz.

5. Karar Verme Süreci

Reklam çalışmanız için doğru bir hedefleme hazırlayarak, ürün veya hizmetinizin ihtiyacı olan hedef kitle ile buluşmasını sağlayabilirsiniz. Böylece insanların karar verme süreçlerinde etki edebilir ve satın alma süreçlerinin hızlanmasına etki edebilirsiniz.

Reklam görselinizin hazırlanmasında başka markaların sunduğu ürün ve hizmete dair bir çalışma yapıyorsanız farklılaşmak için dikkat etmeniz gereken noktalar;

- Reklam görseliniz de hedef kitlenizin karar verme sürecini hızlandıracak ekstra indirim ve özelliklerden yararlanmalısınız.

- Ürün veya hizmetiniz hakkında yapmış olduğunuz bilgilendirmeler, detaylar hedef kitlenizi tatmin edecek şekilde sunulmalıdır.

- Müşterileriniz yalnızca reklamınıza bakarak satın alma kararını vermeyecektir, reklamınızda hedef kitlenizi etkileyecek, karar alma sürecine itecek söylemlerde bulunmalısınız.

Tüm bu çalışmalar doğrultusunda hazırlayacağınız reklam görselleriniz ile hedef kitlenizle etkileşim kurabilir, markanızın pazarlama stratejisine destek sağlayarak tercih edilebilirlik oranınızın artmasına yardımcı olabilirsiniz. Görsel ve metin çalışmalarınız reklamınızı ne kadar farklı ve dikkat çekici hale getirirse pazarlama hedeflerinizde o oranda artacaktır.